央视《焦点访谈》关注 | 让赛事流量变经济增量，场馆助力激发消费活力

近日，中央电视台《焦点访谈》栏目将目光望向成都凤凰山体育公园体育研学与全民健身业务，探索成都是如何利用好赛事经济的遗存资源，打造消费增长点、延长消费链。

凤凰山体育公园项目占地约600亩，包括五粮液文化体育中心场馆、商业、酒店、全民健身中心、住宅等丰富业态。

其中，五粮液文化体育中心是第31届世界大学生夏季运动会核心场馆，成都蓉城队亚冠精英联赛、中超联赛、足协杯主场，顶级赛演聚集地，自2023年开业至今，已承接超过150场万人以上大型文体活动。

在赛演之外，这里已变成了青少年感受大运文化、足球文化，体验赛事魅力的热门研学基地，这个暑假，不少家长特意带孩子来打卡。

场馆体育研学以“沉浸式探馆”为核心，开放新闻发布厅、运动员通道等后台功能区，打造大赛运营、馆长体验、建筑科技、亲子营等多主题活动，设置大赛模拟、体能训练、双语体育场景体验等环节，进行爱国主义教育，让孩子们切身感受家门口的体育国际范，增强文化自信，拓展体育知识。

为了更充分地利用赛事场馆，激发消费活力，场馆还为市民打造了适合不同消费层级需求的健身空间。在这里，市民不仅可以参与篮球、羽毛球这类大众熟悉的运动，还能体验滑板等新潮项目。专业的场地提升了运动体验，租赁价格也十分实惠，还在上午设置专门的“银发人群免费运动时段”，在户外设置免费运动区，在每年的8月8日全民健身日推出场地全免费活动，吸引了很多市民到此享受运动的乐趣。

除此之外，场馆与专业俱乐部合作，推出篮球、羽毛球等丰富的运动培训课程，拉动了运动装备采购及场馆周边餐饮、休闲等衍生消费。

这是成都积极发展赛事经济的一个缩影。场馆多种开放、利用方式吸引了大量市民参与，为赛事经济筑牢了群众根基，也让更多人爱上运动。近年来，成都持续推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，曾经以休闲安逸为标签的城市，随着世界赛事名城建设的脚步，正日渐展现出充满动感与活力的新面貌。

国家对于赛事经济发展有着清晰规划。近年来，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出创建具有自主知识产权的赛事品牌，国家发改委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动，这些政策回应了人们对消费体验的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。

体育的魅力，不仅在于赛场上的胜负，更在于它能激发一座城市的无限可能。公众参与其中，不仅能享受体育带来的快乐，更对一些地方拓展消费场景、延长消费链条、激活内需起到了不小的助推作用。场馆将继续全力助力将赛事、演艺的效益发挥到最大化，共同见证：体育，让城市更美好，运动让生活更精彩。