大咖专访｜对话中视实业集团党委书记、总经理詹俊飞：打造文化温度与商业价值兼具的总台IP授权生态

非常感谢LEC的采访邀请，也非常高兴能够借助这一专业平台，与更多行业伙伴深入交流。目前，在IP布局方面，我们围绕总台重点栏目、特色短剧、文化节目等内容资源，构建起多维度的IP生态矩阵，涵盖文化、非遗、科技、生活方式等多个领域。以“大春晚季”“总台文创”“味道CCTV.”“CCTV味道.咖啡”“花开中国”“本草流芳”“衣锦天下”等IP为代表，我们正不断推动内容从节目向产品、从屏幕向场景的延伸，探索在文创衍生品、文旅融合空间、沉浸式展陈、文化消费新场景等方面的深度转化。同时，依托总台全媒体传播矩阵与国际传播平台，我们也在不断拓展IP的传播半径，强化其社会影响力与全球表达力。

我们目前主要聚焦三大路径：一是全品类IP授权，覆盖文具、服饰、潮玩、日用品等多个消费领域；二是联合开发与定制设计，通过与其他品牌方深度合作，共同打造具备差异化的联名产品；三是渠道共建与场景植入，探索将IP内容融入咖啡门店、无人售卖机、文创展厅等线下空间，构建“内容×场景×消费”的多维连接。未来，我们希望通过更开放的合作机制，与更多行业伙伴共同打造中国原创IP的可持续发展生态。

总台的节目型IP和传统的动漫卡通类IP有所不同，它的独特之处在于：文化厚度深、价值认同高、受众基础广。像“大春晚季”“非遗里的中国”“宗师列传・唐宋八大家”这类内容型IP，往往扎根于中华优秀传统文化与主流审美表达，具有更强的公共属性、时代共鸣与全民认知度，能够在不同年龄层中建立起深厚的情感链接和文化认同。这种信任感和文化温度，是节目IP在授权市场中的稀缺竞争力。

在内容转化过程中，我们始终坚持“内容驱动、场景联动、产品共创”的策略，系统推进节目型IP的产业化落地。一方面，通过配合总台城市主题节目如《跟着春晚游中国》，再配合快闪市集、主题活动、音乐节等多元文化体验场景，构建起IP与用户之间更为紧密的线下连接；另一方面，我们积极推动IP与咖啡、日用品、服饰、潮玩等多个消费业态深度融合，让节目内容自然融入用户的日常生活。同时，整合总台文创的内部平台资源，打造如“敦煌无界店”项目这类深度融合在地文化的复合型授权案例：一方面通过与敦煌文旅资源协同，在当地落地总台文创门店；另一方面围绕九色鹿、飞天等标志性文化意象，推动IP跨界联动与产品转化，增强IP落地的丰富度与延展性。